Rafael Oliveira postaje izvršni direktor Heinekena

51-godišnji Oliveira dolazi u Heineken iz nizozemske tvrtke JDE Peet's, jedne od najvećih svjetskih tvrtki za kavu i čaj, gdje je postao izvršni direktor 2024. godine. Nakon što je američka tvrtka za proizvodnju pića Keurig Dr Pepper preuzela JDE Peet's u travnju ove godine, Oliveira je također imenovan izvršnim direktorom cijele Keurigove divizije za kavu. Tvrtka planira izdvojiti je kao samostalnu tvrtku, Global Coffee, početkom sljedeće godine.

Oliveira je najavio svoj odlazak iz Heinekena samo dva mjeseca nakon akvizicije JDE Peet'sa. Odluku o prelasku u pivarsku industriju opisao je kao izuzetno tešku, ali i veliki profesionalni izazov.

"Bila mi je čast voditi JDE Peet's i postaviti temelje za Global Coffee", rekao je. „Iako je bilo teško odlučiti se o drugoj prilici, moje povjerenje u potencijal Global Coffeea je nepokolebljivo.“

Heineken je ponudio novom šefu gotovo 25 milijuna eura u dionicama pivarske grupe prilikom njegovog transfera, odričući se potencijalno još veće isplate koju bi u budućnosti primio od JDE Peet'sa, izvijestio je Bloomberg. Oliveira je već primio značajnu isplatu dioničkih opcija od 38 milijuna dolara u travnju kada je Keurig dovršio akviziciju JDE Peet'sa.

Uspjeh u JDE Peet'su

Oliveira je došao u JDE Peet's sa zadatkom zaustavljanja višegodišnjeg pada cijena dionica. U to vrijeme obećao je održavati disciplinu cijena kako bi ublažio rastuće cijene kave i biti „vrlo selektivan“ u ulaganju kapitala. U toj je ulozi izoštrio strategiju tvrtke i ostvario snažne operativne rezultate, stvarajući značajnu vrijednost za dioničare. Od dolaska u tvrtku u studenom 2024. do kolovoza 2025., kada je Keurig najavio akviziciju JDE Peet'sa, cijena dionica skočila je 61 posto.

Također će nastojati preokrenuti stvari u Heinekenu. Mandat odlazećeg izvršnog direktora Dolfa van den Brinka, koji je neočekivano najavio ostavku u siječnju, poklopio se s izazovnim razdobljem za industriju, od pandemije koronavirusa i rata u Ukrajini do gospodarskog usporavanja na ključnim tržištima Heinekena. Dionice grupe izgubile su 20 posto vrijednosti tijekom njegova mandata (od početka lipnja 2020. do kraja svibnja 2026.).

Rafael Oliveira, Brazilac podrijetlom, radio je u sedam zemalja, uključujući Ujedinjeno Kraljevstvo, Australiju i Hong Kong, te ima veliko iskustvo u industriji gotovih proizvoda. Diplomirao je ekonomiju na Papinskom katoličkom sveučilištu u São Paulu u Brazilu, a kasnije je stekao međunarodni MBA na Sveučilištu u Chicagu.

Karijeru je započeo u Brazilu u odjelima za istraživanje dionica Icatua i BBA-Creditanstalta. Između 2004. i 2014. radio je u američkoj investicijskoj banci Goldman Sachs, gdje je obnašao više rukovodeće pozicije, uključujući generalnog direktora Odjela za vrijednosne papire Ujedinjenog Kraljevstva i Odjela za tržišta u nastajanju u Hong Kongu. U financijama je ostao gotovo dva desetljeća, radeći s klijentima diljem svijeta.

Gladan novih izazova

Zatim se 2014. godine, gladan novih izazova, kako je sam rekao, pridružio američkoj tvrtki H. J. Heinz Company, koja se godinu dana kasnije spojila s Kraft Foodsom kako bi stvorila trećeg najvećeg proizvođača hrane i pića u Sjevernoj Americi i petog najvećeg na svijetu, Kraft Heinz. Oliveira se preselio u Australiju, gdje je u početku vodio jedinicu za Australiju, Novi Zeland i Papuu Novu Gvineju. „Naučio sam moć brendova i važnost stavljanja potrošača na prvo mjesto“, napisao je na svom LinkedIn profilu.

Tijekom 10 godina rada u tvrtki, napredovao je do izvršnog potpredsjednika i predsjednika za EMEA (Europa, Bliski istok i Afrika), Aziju i Pacifik te Latinsku Ameriku. Nadgledao je inicijative za strateški rast, širenje, inovacije i održivost na tim tržištima, upravljajući portfeljem robnih marki vrijednim više od 7 milijardi dolara.

Nakon što je napustio Kraft Heinz prije nego što je postao izvršni direktor JDE Peet'sa, on i njegova obitelj proveli su nekoliko mjeseci u Africi 2024. godine. Većinu vremena proveli su u Keniji, gdje su on i njegova supruga Ana volontirali u Zakladi Pharo kako bi pomogli u obrazovanju djece iz nepovoljnih sredina, dok su njihova tri sina pohađala školu Pharo u Nairobiju. Oliveira je također surađivao sa zakladom na nekoliko projekata, uključujući poboljšanje kapaciteta Pharo tima i izvoz nafte iz Etiopije.

Svoje volontersko iskustvo, koje je opisao kao „uistinu obogaćujuće i inspirativno“, dokumentirao je na društvenim mrežama. U svojim objavama podizao je svijest o uvjetima u afričkim zemljama koje je posjetio, dijelio je svoje osjećaje i razmišljanja te više puta naglašavao svoju zahvalnost što je imao ovu priliku.